O Marketing Digital cresceu exponencialmente nos últimos anos, não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. Mas, apesar de não ser novidade para ninguém, o que explica esse crescimento? Por que as empresas tem investido cada vez mais suas verbas de marketing no ambiente digital? É isso o que você vai entender e pode esperar ao ler esse artigo.
Preparamos um Guia Completo para você entenda o que é marketing digital, suas vantagens, principais estratégias, conceitos e ferramentas. Vamos lá?
O que é Marketing Digital?
Quais as principais vantagens do Marketing Digital?
Principais estratégias de Marketing Digital
Como estruturar um Planejamento de Marketing Digital?
Um dos mais importante pilares do Marketing Digital: Seu Site
Cursos de Marketing Digital
Livros de Marketing Digital
Consultoria de Marketing Digital
Métricas de Marketing Digital: Conheça as principais
Conclusão
O que é Marketing Digital?
É o conjunto de estratégias e atividades no ambiente digital que visam promover e vender produtos e serviços. Antes da internet, o Marketing sempre desempenhou papel importantíssimo. Ele sempre foi essencial para empresas (e até pessoas) que desejavam atender as necessidades e desejos de seus consumidores.
4 Ps do Marketing
Talvez você já tenha ouvido falar nos famosos 4Ps do Marketing. Eles resumem bem as funções e atribuições da atividade de marketing:
4Ps do Marketing
Os 4 Ps do Marketing, também chamado de Mix de Marketing é um conceito bastante utilizado nesta área para definir as principais áreas de atuação do marketing. E este é um ótimo ponto de partida para começarmos a entender melhor a função do marketing digital.
Produto
Um produto ou serviço é criado para atender uma necessidade de mercado e é função dos profissionais de marketing definir: seu posicionamento, características, atributos, funcionalidades, design, embalagem (se for o caso), serviços agregados (garantia, assistência, manutenção, integrações, etc) dentre outras opções que podem compor este produto.
Preço
A precificação de um produto ou serviço também é uma atividade relacionada ao marketing, uma vez que o preço influencia diretamente no posicionamento de uma marca no mercado.
Nesta fase de definição de preço, podem entrar muitas variáveis em jogo, como: análise da concorrência, análise de custos, posicionamento de mercado, valor percebido, margem de contribuição, sazonalidades, política de descontos, sensibilidade a preço, dentre outras questões.
Praça
O P de Praça diz respeito aos canais de distribuição de um produto ou serviço, isto é: como sua oferta chega até seus clientes (quais são os meios pelos quais isso acontece).
A definição dos melhores canais de distribuição também é uma atribuição do marketing, uma vez que esta escolha pode impactar diretamente no sucesso (ou fracasso) de uma estratégia de marketing. E isso varia muito de negócio para negócio e não existem “respostas certas”.
Vale dizer que muitas inovações em modelos de negócios partem dos canais de distribuição. Um exemplo emblemático disso foi a DELL, fabricante de computadores pessoais, que, ainda no início da década de 90, decidiu vender seus produtos diretamente aos consumidores (sem intermediários). Apesar disso ser uma abordagem mais comum hoje, na época foi considerada uma verdadeira revolução e uma das razões de seu enorme sucesso.